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江西省稻米区域公用品牌建设成效显著

为大力实施乡村振兴战略,深化江西省农业供给侧结构性改革,促进稻米产业提质增效,提升稻米品牌的竞争力、影响力,实现带农增收、企业增效、产业发展,自2018年5月,江西省组织实施了稻米区域公用品牌建设。
  2019年5月21日,江西省农业农村厅组织了全国知名专家对全省7个稻米区域公用品牌以及2个绿色特色品牌建设情况进行了绩效评审。从评审结果来看,江西省稻米区域公用品牌建设成效显著,主要体现为个方面:
  一是品牌影响力显著提升。2018年,江西省在开拓省外市场上进一步发力,加大展示展销和宣传推广力度,拓宽宣传渠道,在央视、江西卫视、高铁、机场、抖音等各类媒体均投放广告及宣传片,与京东、天猫等电商平台也建立了合作。据初步统计,截至目前,共组织参加省外展示展销34场,江西省稻米区域公用品牌总销售额81.97亿元,增长40%,省外总销售额达35亿元,其中宜春大米省外销售额增长最多,达到了269%。
  二是产业集群初具规模。为充分发挥产业集群效应,提升区域品牌的规模、价值和影响力,江西省绝大部分区域品牌均成立了产业联合体,实行了“五统一”:统一包装、统一供种、统一农资及服务、统一质量标准、统一营销。目前,全省稻米区域公用品牌共成立协会、联盟等联合体共8个,加盟企业71家。
  三是龙头作用日益凸显。充分发挥核心企业的引领带动作用,以订单为抓手,以发展优质稻生产为原则,优化利益分配机制,进一步推动粮食适度规模经营,实现带农增收。截至目前,全省稻米区域公用品牌共签订订单面积222万亩,订单价格超过了市场托市价20%-27%,带动农户41万户,平均每亩增收200元。
  下一步,江西省将根据评审结果,对稻米区域公用品牌建设方案和项目资金进行调整,进一步强化工作落实,邀请国内农业区域品牌领域知名专家进行培训,加强工作督导,确保资金发挥效用。


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