关于打造农产品品牌（包括初、精、深加工农产品）并在维护群众利益主题上，有以下三个层面：
一、基层农产品品牌建设的情况
这些年各地政府、企业老百姓认识了农产品品牌建设的重要性，对品牌的意识也不断提升，品牌的文化也逐渐兴起，通过近十几年的发展，各地政府、企业、老百姓充分认识到品牌可以产生效益。品牌和利益也息息相关。生活离不开品牌，所以各地政府积极开展了农产品品牌的创建工作。农产品品牌也大幅增长，全国各地大部分农产品均有自己的品牌，部分农产品品牌效益也开始显现。包括种植和养殖业。群众开始受益于特色品牌的农产品。随着这几年农产品出现卖难的问题，种植户越体会到品牌的农产品不愁卖，价格好，收益多。同样的水果，品牌的销路好，价格高，但地摊的水果缺无人问津。损失较大。为此各地政府也对实施品牌打造采取了保护措施。通过发挥产业优势、区域优势和特色优势，培育、壮大、保护农产品品牌，大力推进标准化生产、产业化经营、市场化运作，做大做强农产品品牌，为都市现代农业发展提供了有力支撑。
二、基层农产品品牌建设存在的问题
基层农产品品牌建设中存在众多问题。各地农产品品牌入门的门槛低，商标注册品牌多，使用乱、杂、各自为政，推广保护混乱。如个别市县的茶叶、水果、水产等农产品品牌商标太多，品牌太乱，真假难辨，无所是从，监管保护难度大。在缺乏有效管理的措施下，有一些经营者向市场提供劣质的产品，而消费者难以在高质量与低质量产品之间做出判断，消费者就倾向于价格低的去购买。而同一品牌高质量就难以销售，从而产生劣质驱逐优品的现象。我们均认为，当前各地的农产品品牌量大，但知名度不高，美誉不响，创建打造起点低，标准差。农产品品牌管理不规范，政策监管不得力，工商、农业部门注重品牌的数量，对农产品扶持保护措施不到位，对市场假冒品牌的农产品查出力度不足。导致假冒伪劣产品比比皆是。农产品的所属权不清晰，有专业合作社所有，有村、镇、乡县集体、还有企业集体的，个人和家族拥有品牌的较少。导致品牌保护乏力，效益不佳，寿命不长。
三、加强农产品品牌建设和完善管理的想法
农业是个脆弱的行业，农产品品牌稍有不慎就可轰然倒塌。如三鹿奶粉事例，如再次创建打造也以不可。要加快以农产品生产、加工、流通为重点的农业产业化龙头企业、农民专业合作社和家庭农场的发展，围绕优势主导产业、主要产品，建立专业合作社，积极推广“龙头企业+专业合作社+生产基地”的经营模式，引导企业与农户之间建立稳定的产销关系，开展基地就近初加工、精深加工和市场营销，带动上游、下游、平行产业的供应商、生产商、销售商等形成产业集群发展，构建一条完整的农业品牌经济链，打造具有全国影响力的农业品牌，实现“以品牌拓市场，市场带生产，生产富农户”的农业品牌产业价值链。要不断加强经营主体的商标意识，注重品牌质量的提升，鼓励支持农产品商标注册，重视地理标志农产品商标的注册，促进农产品品牌包装上市。鼓励龙头企业、专合组织、行业协会积极申报中国驰名商标、省市著名商标、品牌产品和各类国际国内认证，给予适当补助。通过举办农产品展销会、农博会、经贸洽谈会等形式，给企业搭建农产品品牌推广平台，树立企业形象、展示企业产品、推广企业品牌；积极组织企业参加国内外有影响力的展会，加大农产品品牌宣传，要建立完善销售渠道，鼓励农超对接，积极开展农产品“五进活动”，扩大销售规模和市场占有率；建立农产品品牌信息网络，推进农产品电子商务，促进品牌农产品产销对接，实现顺畅销售，切实提升农业品牌价值和影响力，增加农民和企业利益的最终目标。
农产品品牌的打造和保护任重道远，不是一两天的事，打造不易，保护更不容易，我们要像保护我们眼睛一样来保护我们农产品品牌，让其发挥，增加群众利益的最终目标。
发布时间：2020-03-26