随着我国消费结构的不断升级,消费者对农产品品质提出了更高要求,品牌农产品消费需求增长迅猛。农业品牌打造已成为引领农业供给侧结构性改革、推动农业高质量发展的关键举措,也是激发消费潜力、促进农村消费的有力抓手,对全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化具有重要意义。2022年中央一号文件强调,开展农业品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产提升行动,为农业品牌建设提供了重要指引和方向。
坚持特色引领 带活一方产业
产业振兴是乡村振兴的重中之重,农业品牌则是引领带动乡村产业提质增效的“助推剂”。当前,我国农产品正在实现“从田头到餐桌”全链条发展,传统农业逐步从种养环节向加工流通等二三产业延伸。打造特色品牌,能够健全产业链、打造供应链、提升价值链,从而形成品牌拉动资源集聚、品牌带动产业提质、品牌赋能乡村振兴的良性循环。
开展公益帮扶 富裕一方农民
“从贫困到脱贫,再到奔小康,这是井冈蜜柚给我带来的质的飞跃。”如江西吉安的柚农一样,不少脱贫地区农民对品牌的力量有了更加深刻的体会。作为产业帮扶的抓手,品牌帮扶曾助力不少脱困地区实现从“卖资源”向“卖品牌”的转变。一个个具有地域特色的农产品,成了让绿水青山变为金山银山的“金钥匙”。2021年农业品牌摸底调研数据显示,2018-2021年省级相关部门重点帮扶农业品牌144个,帮扶品牌溢价明显,品牌农产品销售金额累计增长62.9%,品牌助农2500多万人次。
激发消费潜能 闯出一片市场
品牌是最强有力的市场号召。当前,消费者对农业品牌的认知度、认同度不断提升,购买优质农产品已从“选品”逐步向“选牌”过渡转变。围绕市场需求,提升品质、创新营销、激发消费,使农业品牌迸发出更加强劲的活力,是“十四五”时期农业品牌建设的新课题。
(来源:农民日报)