谁是农产品区域品牌的年度骄傲？2022农产品区域品牌电商发展白皮书

        2022年我国农产品网络零售额实现5313.8亿元，同比增长了9.2%，增速较2021年提升6.4个百分点。在2022年疫情反复出现，对各行业都有明显影响的情况下，农产品网络零售额依然顽强实现增长，农产品线上化进程稳步向前。

        从农产品区域公用品牌的TOP100品牌榜单来看，涵盖了大部分农产品品种，茶叶、水果、中药材是农产品区域公用品牌中整体销售额较高的品种。

        从TOP100区域公用品牌的所属农产品品种数量来看，水果区域公用品牌数量最多，达到29个；其次为茶叶，上榜数量也有24个；中药材类品牌数量排在第三，有12个上榜；鲜肉有9个品牌上榜，相比去年增加明显，说明消费者对于高品质肉类需求的上升；水产类品牌有8个上榜；粮食类上榜品牌数为5个。

        随着电商行业的高速发展以及线上购买力的不断增强，中国农产品上行速度不断加快，从主要电商平台京东、天猫的农产品近三年品种数量变化来看，呈现逐年上升的趋势，大部分农产品品种均能在线上购买到。

        近年来，农业品牌建设驶入“快车道”，区域公用品牌呈现快速发展势头，2019年线上有销量的农产品区域公用品牌数量突破1000个，达到1157个，到2022年则增加到1372个。

        全国农产品品牌销售额近三年来持续升高，到2021年品牌销售额在所有线上农产品的销售中占比超过10%，2022年占比达到10.5%。

        农产品品牌的商品数也出现大幅增加，从2019年的56.3万条增加到2022年的101.1万条，三年间增速接近翻倍。

        全国农产品活跃品牌覆盖的地级市、自治州在2022年达到323个，比2020年增加33个，相比全国333个地级区划，已接近全覆盖。

        农产品区域公用品牌的营销方式也越来越多样化，其中利用线上线下融合的新零售模式、社区团购模式和直播带货模式是当前销量较高且效果突出的几大类。尤其是在疫情持续反复出现的情况下，直播带货、社区团购等模式为因疫情封控而受到影响的消费者带来更多便利，成为人们购买农产品的重要方式。

        农产品品牌规模整体上升的同时，一些知名品牌借助线上平台进一步提升市场影响力，2022年年销售额亿元以上品牌数量达到45个，相比2021年增加4个，2000万到亿元规模品牌数量超60个，500万-2000万品牌数量达到94个，相比2021年增加9个，农产品品牌市场规模连续升级。

        2022年，重点农产品品类的区域公用品牌网络零售成交均价相比非区域品牌明显更高，品牌商品相比非区域品牌商品代表更高的产品品质，也更容易获得广大消费者的认可。

        从2022年部分品类的价格段分布来看，奇异果/猕猴桃、梨、大米、羊肉等品类的较高价格段增速优于低价格段。随着消费升级，消费者对品质的追求愈发凸显，愿意为高溢价产品买单，因此下一阶段农产品区域公用品牌应着力打造品牌美誉度，追求品质提升，同时，摒弃同质化思想，平衡量与质，产出稀缺性产品，提升追捧价值。