统一战线是中国革命与发展成功的重要因素，也是毛泽东思想不可或缺的部分，在革命时期毛泽东指出:“组织千千万万的民众,调动浩浩荡荡的革命军,是今天的革命向反革命进攻的需要”，这样的思想放到经济行为上，依然能够发挥其正能量作用。
最近比较火的一本互联网书籍《从0到1》，还没有到正文，在书的封二就已经印了这样两句话：第一句“产品会说话”是谎言；第二句没有科技公司可以仅靠品牌吃饭。
这两句话让我对这本书就充满了期待，因为我终于找到了农业与所谓互联网科技公司的共性，就是这两句话。
“产品会说话”是谎言
柳桃是“黄色”的，这样的猕猴桃特质是表明了柳桃与其他同类产品的区别，从柳传志大佬打造这个品牌时候，技术引进占据了很大关键，不仅颜色好看，而且里面糖分提高了4%，算是实至名归的中国好产品。
可是又怎么样呢，事实证明柳桃的病毒式营销更像是一场春夏交替时节的感冒，很快就痊愈，市场并不认可柳传志大佬的这一手笔。
很难拿柳桃与褚橙进行比较，但在小范围内的试验和评选中，柳桃的产品品质要略高于褚橙，只不过，有些时候成败其实与产品无关。
还有那么面容吉祥的潘苹果，，这个来自甘肃天水花牛苹果的确拥有着不俗的产品表现，其实在老潘搞苹果落地之前花牛苹果已经有了知名度，就是因为在国内很多城市这个苹果是当做美国进口蛇果去卖的，价格跟国产比较差了好几倍。
所以指望着产品说话自我推销还真不是一件容易的事情，相比较柳桃和潘苹果，后者的发展潜力会更大。
原因很简单，潘苹果是一个品牌，而且这个品牌是由潘石屹、天水市政府和当地果品龙头企业联合经营，不仅建立了产业园，而且对整个区域种植进行统一的生态化改良和管理，所以说潘苹果已经从一个企业品牌和产品品牌晋升为有地方产业集群支持支撑的区域公共品牌，这是柳桃目前和未来不可比拟的。
没有农产品可以仅靠品牌吃饭
人们是依靠食物的味道获取感觉的享受，而非以精神鸦片的模式享受思想的完美，这样的生理满足就必然导致当人们在选择农产品消费时，产品本身的物理属性和价格属性占据着重点。
调查显示，跟农产品相关的品牌忠诚度最高的产品是婴幼儿奶粉、啤酒和食用油，可是当年三氯氰胺事件轻松的毁掉牛奶品牌及产业，转基因大豆的曝光也让食用油大佬争先恐后的为自己正名，这一切足以证明对于农产品而言品牌的脆弱和出现危机时候的无助。
湖南镉大米事件也是如此，造成破坏力和杀伤力的是众多大米产区的整个区域经济，因此，妄想让品牌农业成为风口上张牙舞爪的猪，就必须承担一带风向改变从天而降的猪的粪便甚至猪的尸体。
农产品的产品品质表现在哪里？
这不得不又回到钻石理论所标注的四个关键点，因为农产品有它不可逃避的出生地，有出生地得天独厚的生态环境，有让农产品成长的水、土壤和空气，有人为介入的作业模式，有农产品标准操作程序或者独家秘方的制作工艺，更有农产品脆弱的物流体系和存储方法……
这一切的一切都是与农产品产品品质息息相关，而以上的举例还只是最基本元素，最高等的元素还包括政策，政策的引导往往会导致人的作业习惯和心理诉求发生改变，而人的改变又会让农产品在同等生态环境下发生质变。
之所以会认为潘苹果未来的发展会超越柳桃，根本原因就是潘苹果是一整个生态区域整体的发展，也就是产业集群联合发展。
农产品不能够仅依靠品牌吃饭，农产品也不能够仅依靠自己吃饭，这两个赤裸裸的现实再一次证明，以集群聚合模式来发展产业，以集群聚合模式来发展区域公共品牌，就能够相得益彰的解决两大难题。
区域公共品牌：集群的聚合
一方水土养一方人，一个区域成就一方农业的特色。
1979年，日本开始推行“一村一品“运动，提出将一个村子、或一个地区值得骄傲的东西，如已有的土特产品、旅游资源，那怕是一首民谣，无论什么都行，开发成在全国以至全世界都能叫得响的产品，由此形成当地的竞争优势，并带动区域农业产业和其他产业的发展。
“一村一品”运动最大的价值是通过自主创新，成就了地区品牌，为地区发展打响了国内和国际知名度；然后借助这个知名度来发展区域公共品牌，在公共品牌的整体运营之下，立足本地优势和自然资源，增加产品品类，提升产品技术，增强规模农业和设施农业投入，扩大主导产业和配套产业，从而形成产业集群经济综合体。
“一村一品”有三项基本原则：即立足本地、放眼全球；自主自立、锐意创新；坚持不懈、培养人才。
这三项基本原则其实很适合中国目前的国情，农业走出去战略要求地方政府参与农业全球化竞争；总理提出的“互联网+”经济战略为区域公共品牌的打造和产业技术转移提供了更多创新的机遇；三农问题本身就是要通过智力服务来完善农民的综合素质。
在中国现代农业发展中，我们往往喜欢学习国外的先进技术和不先进的产品定价，往往不喜欢学习国外的先进思想和管理模式，这也就是让我们的产业发展永远快速踏步走的原因之一。
中国地大物博，有些方面不适合日本这样精致农业的落地，但与日本相同的农业现象是，每个区域都有基础粮食作物和经济作物两种体系存在，两者必须使用不同的产品经济模式才能互相补充区域经济价值，而通过集群产业，让聚合的品牌影响力确保粮食作物的品质和经济作物的价值，就可以形成相互依赖，以经济作物反哺粮食作物，两种作物共同打造区域公共品牌的效应和效果。
资源优势是区域集群经济最好的体现，通过主导产业和周边产业，很容易聚合区域的资源优势。而将资源优势转化为经济优势，就必须以与地区优势资源相匹配的公共品牌相融合进行有效发展。
经济优势是缩小城乡差别最好的方式方法，经济优势是成就区域产业稳健发展最好的模式，经济优势也是真正体现农业产业长治久安的核心战略。
品牌的打造不是一朝一夕之事，集群的聚合难度却远远小于重新开创新河山的愚公之举。
两者的相互包容和促进，是农产品区域公共品牌打造的根基。
发布时间：2019-03-15