当前位置:首页 > 行业前沿 > 最新动态

农业品牌化时代,打造品牌势在必行

随着农业品牌化时代的到来,打造农产品品牌已经成为提升农产品销量,扩大其影响力的必由之路。
 
打造农产品品牌有哪些意义

一、卖出好价格,提高效益

当品牌做得很好时,产品就区别于其它大多数同类产品,这时它的产品就不仅仅只有它本身的价值了,品牌的价值就附加到它的产品上,自然可以比普通的产品卖出更高的价格。


二、保障质量安全

在消费者心中,品牌化农产品代表着信赖、安全和高品质,慢慢地对农产品品牌化的需求,从各别种类延伸到农产品全产业链中去,例如品牌化粮油、品牌化蔬菜、品牌化水产、品牌化肉制品等等。

三、促进我国整体农业发展

 

近两年,中央一号文件对创建优质农产品和食品品牌,以及培育一批农产品精深加工领军企业和国内外知名品牌做出了重要部署,鼓励农业品牌的创立。


农产品品牌化存在的问题

一、品牌意识不强,品牌形象不突出

 

在农产品品牌数量持续增加的同时,我国农产品真正在国际上“叫得响”的品牌却屈指可数。

二、品牌设计雷同问题严重

 

许多地方的农产品有抢注品牌等现象,产品设计特点也不明显,往往在品质、加工、名称、外包装设计上雷同。导致宣传乏力、恶性竞争,没有形成合力和品牌效应,发展难度很大。

三、产品附加值低,市场竞争力弱

由于品牌产品意识薄弱,导致科技含量较低,很多初级品只是经过简单加工就流入市场,参与竞争。造成产品价值低,利润微薄。

 

尤其农产品有明显地域品牌差异性,最容易依据品牌进行发展。我国目前是通过“三品一标”进行品牌的认证。 


如何树立农产品品牌化

一、要以优秀品质的特色产品作保障

 

好的产品是品牌化成功的首要因素,如果没有质量过硬的产品,营销手段再好也不会被广大消费者所认同,所以生产质量很重要。

二、拓展靠谱的推广渠道

 

好的特色产品宣传、推广需要实力雄厚的营销平台,才能以最快的速度打开销路市场。

三、同类产品做差异化

许多同类产品从里到外差异很小,无论是口感、形状还是其营养成分都高度趋同。还有许多虽然内在品质存在差异,但外观上依然不易区分。所以对于某一种差异化很小的农产品,别说是做成品牌,就是销售出去都不容易。当你的农产品要建立品牌的时候,请一定要重视你的消费群体,注重产品的差异化,这样才能在同类产品竞争中获得优势。

四、品牌灵魂

一方水土养一方人,人的胃是有记忆的,儿时的味道让多少人魂牵梦绕,而吃饭自古以来从不是填饱肚子那么简单,其中的饮食文化、人文情结源远流长,孕育了多少经典故事和感人文章。今天需要更多的农产品讲出文化、讲出乡愁、讲出快被人们遗忘的东西来,就是现在常说的,讲好故事,发出更多农产品品牌的好声音,这是必须尽快补上的一个大课!

 

发布时间:2020-07-06

0
TOP