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一线声音:品牌和地理标志的关联

地理标志产品目前现状
近年来,各部委及相关地理标志申报主体积极探索地理标志产品(以下简称:地标产品)品牌建设路径,创新地标产品品牌发展模式,地标农产品品牌处于迅速发展时期。目前我国三部委地理标志产品量已经9000多件了。但是,在地标数量增长的同时,我国地标农产品品牌建设总体基础仍然较差,具有市场竞争力的地标产品却很少;大多数的地理标志产品认证了以后,很少能给当地政府和地方企业带来比较明突出的贡献作用,无非就是完成了政治任务和拿到政府的奖励补贴。
目前很多地标农产品的品牌影响范围局限于局部区域,国际知名的地理标志农产品品牌极少;尽管各类地理标志产品经营主体的品牌意识不断增强,但其品牌的思想、理论和制度体系尚未完全建立,缺少统一、系统的规划组织和引导。地标品牌建设,在很大程度上还停留在相关主体的独立把控,区域内企业独立行动上。地标农产品区域公用品牌资源尚未得到有效的整合,区域内各主体间品牌联动效应没有得到很好的发挥,代表国家形象的知名地理标志农产品品牌却还很少。
何为品牌?
品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。
品牌传达的是品牌拥有者的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等,能有效突破其他同类产品之间的壁垒,进行跨地区的经营活动。并且为各个差异性很大的产品之间提供了一个统一的形象,统一的承诺,使不同的产品之间形成关联,统合了产品品牌的资源。
品牌的确认是在企业成立的初期进行设定,通常企业品牌都同它所提供的特定的产品与服务相联系,在随后的经营过程中,不会轻易进行调整。企业品牌应当确定与其专属领域的位置,便于客户形成清晰的认知。丰富、凸显企业品牌的内涵是一个长期过程,它需要其他的品牌予以相应的支撑。如:海尔、华为、可口可乐。


何为地理标志品牌 ?
首先要知道地理标志的定义:地理标志是鉴别原产于一成员国领土或该领土的一个地区或一地点的产品的标志,但标志产品的质量、声誉或其他确定的特性应主要决定于其原产地。目前我国三个(农产品地理标志、地理标志证明商标、地理标志保护产品)有一个共同点:地方名称+产品名称组合而成。如:烟台苹果、涪陵榨菜、五常大米。
地理标志品牌指的是特定区域内相关机构、企业、农户等所共有的。在有限生产地域范围、品种品质管理、品牌使用许可、品牌行销与传播等方面具有共同诉求与行动,以联合提供该区域内为消费者的评价,使区域产品与区域形象共同发展的农产品品牌。
为何 “品+牌”?
个人理解:
“品”代表的是该产品在消费者心中一种精神象征、一种价值理念,一种文化价值、感知价值和默认价值,是品质优异的核心体现的;“牌”代表的是指公司的名称、产品或服务的标识,和其它可以有别于竞争对手的标志、广告等构成公司独特市场形象的有形资产:或文字或图案。有“品”无“牌”只会让消费者对该产品的和其他的产品无法区别,不会存在区分消费。有“牌”无“品”只会让消费者对该产品产生排斥和宣传性拒绝,何谈产业发展!
地理标志产品的品和牌如何做!
多数的政府和企业都在认为:我区域的地理标志产品的“品”还没有达到理想的规模和品质,暂时不需要做“牌”,我们先做品,品做足了再做牌!
小编认为错了。既然认为“牌”代表的是指产品的名称、产品或服务的标识,可以有别于竞争对手的标志、广告等构成地理标志产品独特市场形象的无形资产:或文字或图案。如果另外的组织抢先把这个地理标志产品做了保护(申请了产权保护或者商标),只能回到上面说的有品无牌了,除非您重新考虑换一个名称,否则只能受制于人。
所以说做地理标志品牌就先注册地理标志商标,只有把自己的地理标志商标抢先注册了,有了国家法律的保护后再发展自己的品,才不至于“品”做好了“牌”却不如意。



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